client
Macef / Fiera di Milano / 2012

Riflessioni di luce e di pensieri per raccontare alcuni dei progetti più significativi nella storia della argenteria De Vecchi. Brevi approfondimenti per mostrare che la creazione dei prodotti è frutto della conoscenza e della padronanza del linguaggio degli oggetti, i cui vocaboli sono le strutture, i materiali, le superfici, le funzioni e i valori simbolici delle forme.

Nel vivo dell’argento avvicina chi guarda l’oggetto alle motivazioni e ai processi che ne hanno guidato l’ideazione e la realizzazione, per comprenderne il significato, ancora vivo.

L'intero progetto di allestimento nasce da una nuova visione allestitiva, un nuovo progetto pilota destinato alle aziende espositrici per proporre ai propri clienti il percorso globale dell'azienda, la sua storia ed il suo futuro. Uno spazio aperto e permeabile capace di avvolgere il visitatore in un percorso costituito da oggetti finiti, materiali, tecniche di lavorazione, segreti del mestiere ed immagini storiche e di archivio per completare l'iter del prodotto nella sua complessità.

Il progetto/concept è stato ideato come un libro aperto, dove le pagine sono reinterpretate con portali tridimensionali; "pagine" riempite da prodotti, utensili, immagini e documenti in una lettura univoca e direzionale. Un libro/spazio composto da "capitoli" che raccontano temi specifici in modo narrativo e per suggerire nuove interpretazioni al lettore/visitatore.

luogo
Macef, Fiera di Milano

date
06 - 09 settembre 2012

curatela
Matteo De Vecchi

concept, allestimento, grafica
Gumdesign

partner tecnici
De Castelli, Luxit, Fujifilm, Eidos

photo
Laura Fiaschi